E' sicuramente l'ultima frontiera del marketing, il codice QR, il codice a quadratini che se viene fotografato con uno smartphone, o Iphone, trasmette le informazioni alla rete Internet, funge da tramite al sito internet collegato on line partendo da quel codice specifico.
Il quadratino appare sui depliant, sui totem in giro per alcune città oppure per pubblicizza eventi dando informazioni aggiornate in tempo reale sul come-dove-quando la manifestazione o il progetto si potrà sviluppare.
Oppure parlando di argomenti più commerciali, immagina di essere in un ristorante o in un negozio di vini e di volere maggiori informazioni sulla bottiglia che stai bevendo. Se questa bottiglia ha un codice QR diventa tutto più semplice: con il tuo telefonino puoi ottenere tutte le informazioni utili, sulla provenienza e sulla qualità del prodotto, che stai consumando oppure acquistando. Basta installare una applicazione sul telefonino e puoi leggere tutte quelle informazioni semplicemente mettendolo di fronte all’etichetta.
Per ogni codice QR creato, per ogni tipo di vino, verra creato il suo codice, creando persino un database per catalogare ogni tipo di prodotto.
Oppure per l’olio extra vergine di oliva di alta qualità 100% made in Italy sono stati creati dei codici che portano al sito che racconta la storia del prodotto pubblicizzato, anche con un vero e proprio filmato relativo all’azienda tracciata, ed il territorio cui appartiene.. Attraverso questo sistema di etichettatura, una semplice etichetta adesiva, basato sul QR-CODE, permette al consumatore di avere la tracciabilità del prodotto, report analitici, abbinamenti gastronomici.

I codici QR, furono creati nel 1994 dalla società giapponese Denso Wave, allo scopo di tracciare i pezzi di automobili nelle fabbriche di Toyota. Vista la capacità del codice di contenere più dati di un normale codice a barre, venne in seguito utilizzato per la gestione delle scorte da diverse industrie. Nel corso degli anni 2000 alcune di queste funzioni vennero progressivamente assolte dalle etichette RFID, non sono altro che l’evoluzione dei diffusissimi codici a barre che troviamo su qualsiasi prodotto che acquistiamo.

La particolarità è che i QR, possono contenere una quantità di informazioni notevolmente superiore. Infatti se il codice a barre tradizionale può contenere fino a 20 numeri, il QR code è in grado di gestire molte più informazioni.
La cosa interessante è che è possibile gestire qualsiasi tipo di informazione, la cosa interessante per noi art director è quella di avere con questo codice, una notevole quantità di dati che possiamo più facilmente inglobare nei nostri progetti grafici, senza avere problemi visivi di impaginazione.
Il simbolo grafico, che si racchiude in un quadrato, si può posizionare all’interno dei nostri progetti senza che diventi un peso nel nostro campo visivo. Si può ridurre in tutte le dimensioni, i codici QR sono sulle pagine pubblicitarie, sui manifesti pubblicitari, sulle etichette dei prodotti alimentari, sulle inserzioni, sui biglietti da visita, etc..
Finalmente esiste la possibilità di creare contenuti dinamici e sempre aggiornabili, che si possono associare alle tradizionali attività di marketing (brochure, pubblicità su riviste, cartellonistica, ecc) oppure direttamente al packaging del prodotto.

Codice QR è l’acronimo di quick response (risposta rapida), possono essere tradotti dai consueti lettori ottici, tipo quelli dei supermercati, oppure se inquadrati con la fotocamera di un cellulare possono dare molte informazioni. Può essere letto da qualsiasi angolazione e anche se il disegno è lievemente danneggiato (fino al 30%) le informazioni vengono comunque visualizzate.

I Codici QR possono aprire le porte verso contenuti aggiuntivi che normalmente non potrebbero trovare posto sulle pagine stampate. Oppure vedere un video, memorizzare i dati di un biglietto da visita, conoscere le caratteristiche di un prodotto, collegarsi ad una pagina web, attraverso il nostro cellulare, il tutto facendo una foto al codice QR, senza digitare nessun testo, quando passeggiate oppure mentre fate shopping oppure chissà dove.

Sul nostro cellulare. smartphone, Iphone, verranno inviate una miriade di informazioni che fino a qualche anno fa non potevamo nemmeno immaginare. All'estero vengono già utilizzati ampiamente, si trovano nelle vetrine dei negozi per pubblicizzare l’offerta della settimana o per spiegare in breve tempo le caratteristiche di un determinato prodotto. Oppure sui volantini pubblicitari, per usufruisce di un coupon di sconto. Vicino ai musei o monumenti per esempio possono informare il turista sulla sua posizione oppure a quale monumento si sta avvicinando, ascoltandone il racconto o vedendo il filmato dello stesso.

Negli ultimi mesi, le persone che in tutto il mondo si sono collegate a internet per sapere cosa sono i codici QR sono cresciute del 600%. Gli smartphone di ultima generazione da qualche mese hanno già incorporato il software di lettura, oppure nei modelli più vecchi si può scaricare il software gratis da internet.