Il Web marketing sfrutta il canale online per studiare il mercato e sviluppare i rapporti commerciali (promozione/pubblicità, distribuzione, vendita, assistenza alla clientela, etc.) tramite il Web.
Il web marketing si affianca quindi alle strategie di promozione tradizionali e alle analisi di mercato offline, permettendo di avviare una relazione con il pubblico di questo canale.
La strategia è: "Ottenere la massima visibilità".
L'obbiettivo principale quindi come abbiamo detto precedentemente è di portare il proprio sito web ai primi posti nelle pagine dei risultati di un motore di ricerca, allo scopo di rendere più visibile il sito della propria azienda, rispetto alla concorrenza e quindi, possono avere un maggior numero di visitatori.

Le attività che oggi caratterizzano il web marketing sono le seguenti:
• Ottimizzazione
• Posizionamento del sito
• Marketing dei motori di ricerca
• Campagna Banner
Rientra tra le conoscenze del web marketing ogni studio o pianificazione che abbia come finalità il ritorno sull'investimento di un progetto online. La dinamica si sviluppa attraverso l’ideazione di un progetto, il coordinamento della sua realizzazione, l'analisi dei risultati, la gestione di ciò che segue la messa in opera, la sua promozione e la gestione della reazione del pubblico tecnicamente detta (feedback). Qualsiasi progetto (con obiettivi) pensato per la rete deve essere coordinato da un piano di web marketing.
Spesso si confondono il web marketing con la semplice promozione online o pubblicità di un sito sul web. In realtà così come la pubblicità tradizionale è uno strumento gestito dal piano di marketing, la campagna promozionale tramite banner e link pay per click è organizzata e gestita all’interno del piano di web marketing.